臺南的魅力，不只在於城本身，更是駐地的人，把城市活出了味道。然而，多數人談臺南的城，卻鮮少談臺南的人，亦如多數人談臺南如何老，卻鮮少人談臺南如何新。臺南設計獎想打破既往的規則，不討論單一物件的設計，不拘泥在固定場域。